8月3日晚，在石家庄UME影城勒泰店1号厅，球迷们一同观看巴黎奥运会乒乓球女单决赛。本报记者 冯 阳摄

  2024年巴黎奥运会激战正酣，观众“解锁”了一个全新的奥运打开方式——走进影院看比赛。

  “加油”“好球”“美丽”……8月3日晚，在石家庄UME影城勒泰店1号厅，伴随着巴黎奥运会乒乓球女单决赛的直播画面，加油声、喝彩声此伏彼起，130多位球迷一同观赏了一场淋漓尽致的巅峰对决。

  25岁的赵艺实就是现场观赛的球迷之一。当天，她提早一个多小时就抵达影院，和孙颖莎的人形立牌合照，与观赛“搭子”们一同录制加油视频，在开赛前就领会到了影院观赛的典礼感。

  在观看比赛的许多瞬间，赵艺实都有一种置身现场的感觉。每当球员发球时，观众们瞬间安静；进入长回合时，空气似乎凝结了一般，只能听到近在耳畔的乒乓球磕碰声，鞋与地上的冲突声；一旦球员得分，欢呼声即刻迸发。荧幕表里同频共振，影院俨然成为巴黎赛场外的“第二现场”。

  一场比赛下来，虽然未能见证孙颖莎“拼上大满贯的最终一块拼图”，赵艺实仍然觉得这场球看得“很值”。她说：“影院里看奥运，气氛感拉满。”

  这场比赛，是UME影城勒泰店安排的第二次奥运赛事直播。第一次，正是7月30日“莎头组合”王楚钦、孙颖莎夺冠的那场巴黎奥运会乒乓球混合双打决赛。

  “太火了。”关于两次奥运赛事直播的出售状况，影城担任人马顺发直呼“没想到”。

  在巴黎奥运会开幕前，UME影城勒泰店等5家石家庄的影院参加到“影院看奥运”放映活动中。观众可在售票平台上经过预定放映的方式购票，在影院观看奥运精彩赛事。

  第一次做奥运赛事直播，影院挑选了一个有118个座位的影厅试水。直播当天，影厅根本满场。这让马顺发对下一场直播有了决心。

  第二次直播，影院挑选了一个有140个座位的影厅。7月31日开放预定通道，8月1日影票悉数售罄。

  与单纯播映电影不同，奥运直播关于影院有着更多要求。马顺发表明，直播关于影院的网络传输安稳性要求更高，需求提早一小时调试接纳信号，保证直播进程中网络不卡顿。为了让观赛进程更具气氛感，他们预备了人形立牌供球迷打卡摄影，免费发放红旗、贴纸等，影院工作人员还充当了气氛组长，带领我们为选手加油。

  虽然预备工作变多了，可是奥运直播的上座率和票价都高于一般影片，这让影院也看到了赛事直播的利润空间。马顺发说：“接下来，我们还会直播羽毛球、篮球等奥运会热点比赛。未来，我们也希望能引进更多赛事直播，招引体育爱好者走进影院。”

  荧幕仍是那块荧幕，赛事仍是那场赛事。当荧幕与赛事一磕碰，便激宣布更大潜力，体育消费玩出了新花样。

  近年来，人们参加体育运动热情高涨。全民健身浪潮之下，以体育为根底，整合、交融相关工业资源，联动多元业态共谋开展的“体育+”经济模式气势正猛。体育消费成为居民生活服务消费新的增长点。

  看全国，从“村BA”“村超”赛事火爆，让跟着赛事去游览成为文旅新风尚，到寓教于乐的兴趣夏令营、野外挑战赛，再到颇具兴趣性和交际属性的腰旗橄榄球、飞盘等运动，层出不穷的体育消费场景，不断拓宽“体育+”工业链。

  看省内，2024（第五届）河北省体育消费季暨承德市第五届体育消费季于6月发动，推出了“寄情山水·野外河北”体旅研学夏令营、“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等5大主题板块764场专项活动。活动特别注重体育赛事与文旅商农深层次地交融，助力景区人气“火”起来、街区消费“旺”起来、商圈人气“聚”起来。

  各类工业和体育跨界交融，正在产生奇妙的“化学反应”，拓荒出体育消费的新风口、新赛道。“体育+”还将加出哪些消费新场景？未来令人等待。